То, как влиятельные лица взаимодействуют со своей аудиторией, постоянно развивается, так как в социальных сетях появляются новые инструменты, и отношение к ним становится наиболее важным.
Чтобы выяснить, на какие тренеры и методы маркетинга в социальных сетях планируется сфокусироваться в 2019 году, Healthline опросила группу из 337 авторитетов во всех каналах социальных сетей.
Из ответов мы смогли выявить некоторые четкие тенденции и выводы на 2019 год, на которых влиятельные лица в социальных сетях планируют сосредоточиться на частоте своих публикаций, а также на том, почему они работают с брендами и как они измеряют успех.
Ниже приведены результаты.
Демография и темы контента
Для нашего опроса мы обратились к влиятельным лицам, которые имеют не менее 5000 подписчиков. Был широкий диапазон размеров аудитории 337 влияющих, которые ответили на наш опрос. Это позволило нам глубже копать и выяснить, как влиятельные лица с более широкой аудиторией работают не так, как их коллеги.
33% респондентов заявили, что у них есть от 10 000 до 50 000 человек во всех социальных сетях. Между тем, 30 процентов имеют от 5000 до 20000 подписчиков.
Из влиятельных лиц с наибольшим числом подписчиков 34% имеют более 50 000 подписчиков. На тех, у кого более 100 000 подписчиков, приходится 17 процентов респондентов.
Большинство респондентов - более 63 процентов - заявили, что они ценят свой блог за свои учетные записи в социальных сетях. Фитнес-факторы, однако, являются исключением. Они более склонны ценить свои учетные записи в социальных сетях так же, как их блоги.
«Социальные сети стали слишком много работать с алгоритмом, а не создавать подлинный контент», - сказал один из анонимных респондентов.
«Мы уделяем больше внимания нашему блогу и элементам, которые в него входят, поскольку общая картина всех движущихся частей - это то, что донесет наши сообщения до наших последователей и за их пределами», - сказали они.
Самая большая группа, на которую приходится более 38 процентов, сказала, что конкретное состояние здоровья является основным направлением их присутствия в социальных сетях.
Существуют аккаунты в социальных сетях, предоставляющие вдохновение, образование и общение практически для любого состояния здоровья. Однако наше исследование показало, что влиятельные лица, скорее всего, сосредоточат внимание на психическом здоровье в своих социальных сетях, чем на любой другой категории, состоянии или теме.
«Пациенты делают большинство своих медицинских решений на всех уровнях, основываясь на результатах интернет-поиска и информации в социальных сетях», - говорит Барбара Джейкоби, блогер LetLifeHappen.com.
«Настало время, чтобы медицинские работники и все те, кто работает в смежных отраслях, осознали, что лучший способ достичь целевой аудитории - это социальные сети», - сказала она.
Что побуждает влиятельных людей создавать контент и взаимодействовать со своей аудиторией? Большинство (57 процентов) сказали, что их главная идея - вдохновлять и вдохновлять других. Сравните это с менее чем 1 процентом респондентов, которые заявили, что их главная цель в социальных сетях - продавать товары.
Поделиться на Pinterest
Функции и инструменты социальных сетей
Почти половина респондентов нашего опроса заявили, что планируют сосредоточиться на Instagram в 2019 году - больше, чем любая другая платформа для социальных сетей.
Instagram, принадлежащий Facebook, сообщает о значительном росте числа пользователей, которые создают и смотрят истории в приложении.
В июне бренд объявил, что ежедневно 400 миллионов активных пользователей этой истории. Эта функция предоставляет влиятельным лицам возможность привлечь аудиторию. Наши респонденты повторяют это мнение.
Из тех, кто планирует больше всего ориентироваться на Instagram, 80 процентов заявили, что планируют использовать функцию «Истории» больше всего.
Более того, влиятельные лица, специализирующиеся на определенном состоянии здоровья, заявили, что они чаще используют функцию «Вопросы и ответы» в посте «Истории» больше, чем любая другая группа.
Хотя и не большинство, 36 процентов влиятельных лиц, которые сосредоточены на конкретном состоянии здоровья, заявили, что в 2019 году они с большей вероятностью будут отдавать приоритет Facebook, а не Instagram.
Между тем, влиятельные люди в фитнесе - наименее вероятная группа (6 процентов), чтобы сосредоточиться на Facebook.
Социальные практики и стратегии
Бесполезно создавать контент, если он будет втянут в вакуум социальных сетей. И те, кто участвовал в опросе, похоже, согласились. Респонденты заявили, что у них сложилось мнение, что меньшее количество постов может повысить ценность их подписчиков.
Почти 30 процентов респондентов заявили, что публикуют сообщения в социальных сетях, по крайней мере, один раз в день. Почти 40 процентов заявили, что публикуют сообщения от двух до пяти раз в день.
Между тем, влиятельные лица с более чем 100 000 подписчиков, вероятно, будут публиковать в социальных сетях меньше, чем их коллеги, примерно раз в день. Респонденты с 50 000 подписчиков или меньше, чаще публикуют сообщения от двух до пяти раз в день.
Когда дело доходит до измерения успеха, 31 процент опрошенных сказали, что смотрят, сколько лайков получает публикация. Однако лайки страниц являются наименее вероятным показателем успеха, поскольку 1 процент респондентов используют их в качестве барометра.
Influencers с более чем 100 000 последователей имеют несколько иной взгляд на успех. Они чаще используют комментарии или представления в качестве индикаторов.
«Несмотря на то, что я смотрю на показатели социальных сетей и оцениваю сообщения, привлекающие внимание, я также признаю, что менее« успешное »сообщение может все же изменить жизнь одного человека», - сказал один из анонимных респондентов. «Этого может быть достаточно».
Поделиться на Pinterest
Работа с брендами и спонсорство
Как упоминалось ранее, менее 1 процента влиятельных лиц заявили, что их основная цель в социальных сетях - продажа продукта. Тем не менее, социальные сети перегружены тем, что влиятельные люди продвигают спонсируемые посты.
По мнению 68 процентов наших респондентов, решение о том, следует ли работать с брендом, во многом зависит от того, «соответствует ли их сообщение моему».
«Как врач, я думаю, что спонсируемые посты - сложная вещь для управления», - сказал другой анонимный респондент.
«Я не хочу создавать впечатление, что компании платят мне за рекламу продукта, спонсируемого дерматологом». Вот почему я так не решаюсь делать рекламные посты в любой компании, если я сам не использую продукт и не вижу результатов », - сказали они.
Спонсированные посты являются наиболее предпочтительным методом работы с брендами, считают 41 процент опрошенных влиятельных лиц. Однако поглощения аккаунтов в социальных сетях наименее популярны. Чуть более 1% респондентов заявили, что поддерживают их.
Более половины респондентов (53 процента) заявили, что хотят, чтобы партнерские отношения с брендами способствовали увеличению их узнаваемости и охвата. Это по сравнению с менее чем 5 процентами респондентов, которые сказали, что хотят получить доступ к событиям.
Влияние семьи и родителей также чаще, чем любая другая группа, предпочитает помощь в маркетинге своего контента от других брендов.
Однако, по мере приближения нового года, влиятельные лица также заявили, что видят ценность в создании значимых офлайн-взаимодействий, посещая личные мероприятия. Влиятельные люди, которые специализируются на определенном состоянии здоровья, с большей вероятностью, чем любая другая группа, заинтересованы в работе с брендом для участия или проведения мероприятия.
Это то, что Бритт, блогер на TheBananaDiaries.com, планирует сделать в 2019 году.
«Я думаю, что в 2019 году, в то время как я сосредоточусь на Instagram, я также сосредоточусь на YouTube и расширю сообщество, особенно вокруг моего блога и хостинга. Я беру свое интернет-сообщество и воплощаю его в жизнь », - сказала она.
