Люди все еще считают погоню за красотой поверхностным актом? В 13 я следовал строгим правилам ухода за кожей за закрытыми дверями. Но внешне моя единственная личность, от рубашек Quicksilver до волос Аврил Лавин, отвергала стандарты физической красоты. Красота, как я понял в средней школе, была мелкой и дешевой.
Но когда я стал старше, красота, особенно мой уход за кожей, стала источником безопасности.
Пока я пытался найти свое сообщество в университете, моя кожа не изменилась. Когда я училась за границей в Лондоне и отказалась от сигареты от успешного драматурга, на несколько лет младше меня, она сказала: «Конечно, ты не куришь. Твоя кожа слишком хороша. Когда я начал курить из-за стажировки под высоким давлением, мой уход за кожей все еще приводил в порядок в моей хаотичной жизни в Лос-Анджелесе.
За последние два года я понял, что красота редко является корыстной конечной целью. Для большинства людей, которых я знаю, и для сотен тысяч, с которыми я практически столкнулся, красота - это долгое путешествие, в котором мы преодолеваем множество путей исцеления. Рутину курируют, разрабатывают и исполняют в надежде уменьшить умственную нагрузку, которую люди воспринимают как реакцию на нас.
В некотором смысле речь идет об одновременном уменьшении ценности «внешности» и повышении уверенности в себе. Нас постоянно засыпают сообщениями о том, что нам не нужны морщины или просто несколько «счастливых» морщин, чтобы выглядеть естественно; большие губы или незаметно пухлые губы; более высокие скулы или выделенные скулы.
Состояние никогда не бывает просто прыщи. При каждой заботе о коже существуют слои, которые нужно нести, рыльца, которые погружаются под нашу кожу и убеждают нас, что наше ядро несовершенно, пока наша кожа не исчезнет.
Красота и, в частности, красота через контроль, нелегка
Любой, кто провел пять минут в Sephora, знает, насколько труден выбор ухода за кожей. Вы можете разобраться с проблемой, попробовать, протестировать и прочитать список ингредиентов, пока ваши чувства не будут перегружены. Но в конечном итоге я обнаружил, что все бренды и продукты выкрикивают одно и то же сообщение: «Я работаю!» И между всеми этими визуальными криками трудно точно понять, почему я должен доверять копии.
Я использовал для этого рекомендации и обзоры, размеры выборки и свой кошелек. Я бы следовал знакомой схеме, с которой знакомы большинство поклонников ухода за кожей и макияжа: я исследовал, проверил и, что самое главное, заложил в бюджет.
Затем пришли «Обычные» и попросили по-другому рассмотреть уход за кожей.
«[После« Обычного »] гораздо больше потребителей интересовались наукой о том, как работают средства по уходу за кожей, и было гораздо больше спроса на дополнительные технические знания», - говорит Мишель Вонг, известный блогер, работающий на сайте научной красоты Lab Muffin.
Этот акцент на отдельных ингредиентах стал началом новой тенденции (которая, можно сказать, началась с бума образовательной программы Reddit по уходу за кожей Skredare Addiddit, которую многие салоны красоты позаимствовали для создания выступающих историй) понимания того, как наука, а не реклама может дать ответ на здоровую кожу.
Прежде чем погрузиться в «Обычные», мы должны поблагодарить Брэндона Труакса
Truaxe, мозг компании The Ordinary и ее материнской компании Deciem, скончался в начале этого года. Хотя к концу своей жизни он был больше известен своим поведением в социальных сетях, его рост к известности и влиянию на индустрию красоты стал предметом американской мечты. (Для справки, Труакс был канадцем, но для диктовки международного культурного влияния часто требуется успех в Соединенных Штатах.)
По сообщениям, Truaxe подошли к маркетингу не так, как другие бренды красоты и ухода за кожей. По словам Рачеда (в настоящее время на полках), «Обычные» не тратили денег на рекламу, кроме как в социальных сетях. Truaxe также классно отклонил статус-кво, назвав индустрию красоты «мошенничеством».
И он создал свои продукты, чтобы отразить это убеждение. Truaxe поняла, чего мы в конечном итоге хотим добиться от ухода за кожей: от доверия покупателей.
Хотя Вонг заметил разницу в том, как потребители воспринимают красоту, она также видит изменения в том, как другие бренды продают свою продукцию. «Были бренды, которые продавались на основе научных преимуществ их ингредиентов раньше, но гораздо больше внимания уделялось отдельным ингредиентам и тому, что они делают», - говорит она.
Даже среди других брендов Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, 3 и 10), ни один из которых не фокусировался на маркетинге одного ингредиента. Кроме того, они не были доступным ответом на эксперименты и исследования. Если красота - это контроль над каждым шагом, то бренды не могут просто пообещать конечную цель. Они также должны сделать его доступным с самого начала.
И именно так Обычные помогли нам понять красоту как нечто гораздо большее
Прыжки на «Обыкновенной победе» посылают сообщение, отличное от того, чтобы быть поклонником любого другого бренда красоты. Это изменило игру рекомендаций продукта, потому что это не ограничивало доступ людей к более здоровой коже. Когда я рекомендую их гиалуроновую кислоту, мне не нужно заставлять своих друзей чувствовать, что ответ не в их бюджете. Они могут взглянуть на упаковку и понять, что заставляет продукт работать.
Вонг соглашается, что это было фактором успеха в подходе The Ordinary: «Я думаю, что две основные причины заключались в том, что низкая цена делала активные ингредиенты намного более доступными, поэтому число потребителей, заинтересованных в испытании более мощных ингредиентов для ухода за кожей, увеличилось и что названия их продуктов не уклонялись от технической терминологии, поэтому все стали намного лучше знакомы с названиями ингредиентов ».
В конечном счете, The Ordinary апеллирует к идеалу хорошего самочувствия - принятию обоснованных решений в отношении здоровья - но они также предлагают людям возможность побаловать себя тем, что делает уход за кожей увлекательным: экспериментирование и разорение.
За 50 долларов я могу нанести и протестировать пять различных продуктов и масел. Я могу придерживаться бутылки с одним ингредиентом и выяснить, действительно ли это работает. И если это произойдет, теперь я знаю, что искать в других продуктах, и чувствую себя более умно в своих покупках.
Но больше, чем когда-либо, The Ordinary изменили то, как косметические бренды общаются с нами
«Также резко возросло количество брендов, которые продают, используя фанеру« науки », чтобы попытаться узаконить себя, даже когда научные данные не подтверждают того, что они говорят», - предупреждает Вонг. «Увеличивается также количество брендов, которые обучают людей науке об уходе за кожей и делают ее совершенно неправильной».
Одним из примеров, который приходит на ум, является рост КБР и брендов, использующих термин «масло семян конопли». Никогда не произнося конопляное масло, которое не совпадает с CBD или конопляным CBD, и помещая слово конопля рядом со словами вроде «high» или «images» или «марихуана», намерение вводится в заблуждение.
Тем не менее, я думаю, что в этом изменении все еще есть кумулятивные преимущества.
Когда я был подростком, я понимал, что магия Clean & Clear - это обещание очистить мою кожу. Как информированный читатель, я знаю, что это из-за основного ингредиента салициловой кислоты.
Сегодня активный ингредиент не теряется в мелком шрифте. Он часто выделяется спереди и по центру бутылки, если не в названии самого продукта. Например, когда вы посещаете веб-сайт Clean & Clear, вы встречаете рекламу, которая может похвастаться основными ингредиентами своей последней линии, лимоном и витамином С.
Еще один из моих любимых, новых брендов по уходу за кожей, Reissue, экспоненциально вырос в Instagram, следуя обучению по продуктам и ингредиентам.
По мере того, как потребители будут умнее и лучше разбираться в создании собственных ожиданий, красота станет менее поверхностной.
И в конце концов, что такое красота, а удовольствие?
Нахождение удовольствия, будь то в рутине или изменения, не является поверхностным. Если вы воспринимаете это как стремление к большему, вы также можете увидеть это как погоню за меньшим - меньшую боль, меньшее бремя и меньше стресса. То, что я знаю об The Ordinary, как информативном бренде, дало мне это.
Из-за его низкой стоимости я получил больше финансовой свободы; благодаря предложению из одного ингредиента я стал креативным; и благодаря научно обоснованным описаниям, я стал более умным в отношении того, что я надеваю на свою кожу.
Обычные преуспели и изменили, как миллионы участвуют в красоте, потому что Truaxe подтвердил здоровье нашей кожи как более чем поверхностную цель.
Christal Yuen - редактор Healthline, который пишет и редактирует материалы, посвященные сексу, красоте, здоровью и хорошему самочувствию. Она постоянно ищет способы помочь читателям создать свое собственное оздоровительное путешествие. Вы можете найти ее в Твиттере.
