В этом году культура каннабиса начала меняться по всему миру. Серьезные разговоры начали происходить. Десять штатов и Вашингтон решили легализовать коноплю. Канада стала второй страной в мире, которая легализовала оздоровительный и медицинский каннабис. Люди думали о том, как каннабис может быть внедрен в их жизнь.
Каннабидиол (CBD) является одним из природных соединений, присутствующих в смолистом цветке каннабиса. Он получил широкую огласку благодаря своим природным преимуществам, особенно в косметике. При добавлении в продукты в форме масла (каннабиноиды) он может связываться с кожными рецепторами и помогает при воспалении, окислении и боли, а также обеспечивает успокаивающие ощущения.
С ростом присутствия культуры конопли и КБР в индустрии красоты мы видели все: от лосьонов и сывороток для лица до мыла и средств для волос. Черт, недавно был объявлен шампунь CBD, который утверждает, что помогает людям с сухим скальпом.
Аналитическая компания New Frontier Data прогнозирует, что объем продаж КБР увеличится в четыре раза в течение следующих четырех лет: с 535 миллионов долларов в 2018 году до более чем 1,9 миллиардов долларов к 2022 году.
У культуры конопли тоже есть момент в индустрии красоты
Помимо того, что растение входит в число ингредиентов восходящей звезды в средствах по уходу за кожей и косметике, язык и символика, обычно встречающиеся в культуре каннабиса, также занимают центральное место.
1 апреля Milk Makeup зашел на свои страницы в социальных сетях, чтобы объявить, что будет праздновать 4/20, каждый день анонсируя новый продукт для своей линейки KUSH.
KUSH уже спорная линия для его вводящей в заблуждение упаковки, который утверждал, что является первым CBD макияж продукт, несмотря на только имея конопляное масло, а не КБР. (Конопляное масло не дает таких же преимуществ, как CBD, THC или другие каннабиноиды. Бренды, которые ложно рекламируют каннабис, часто вызываются на #WeedWashing онлайн.)
Хотя линейка продуктов KUSH изначально заслуживала похвалы от авторитетов красоты в Instagram и YouTube, не все были в восторге.
15 апреля Милк спровоцировал дальнейшие разногласия, опубликовав изображение десяти центовых мешков с их логотипом и напечатанным на них изображением 4:20. Он был вызван Estée Laundry, анонимным коллективом инсайдеров красоты, стремящихся принести равенство, прозрачность, честность и устойчивость в индустрию красоты.
Estée Laundry опубликовала снимок экрана с мешочками «Милк» (символом таких наркотиков, как кокаин) в своем Instagram, сказав своим подписчикам: «Вы знаете, что нужно бросить? Используя наркотики, чтобы очаровать косметические товары.” Впоследствии они назвали другие бренды для #WeedWashing в хэштегах.
Кроме того, для Milk проблематично использовать этот тип изображений и раскрутить свой продукт KUSH, так как множество людей, особенно местные, чернокожие или другие расизированные люди, были заключены в тюрьму за этих точных мешочков.
Но они не единственные, кто получает прибыль. (Подробнее об этом позже.)
Estée Laundry объясняет Healthline по электронной почте, что многие другие косметические бренды начали использовать наркотическую культуру, в частности каннабис, для продвижения своих продуктов. Они указывают на то, что Milk Makeup и Melt Cosmetics являются худшими нарушителями, а Herbivore Botanicals - еще одним брендом, который приходит на ум.
Они также недавно вызвали Lash Cocaine от Svenja Walberg. «Мы хотели бы, чтобы бренды были более этичными и честными, и чтобы они перестали очаровывать наркобизнес для продажи своей продукции. Если у них будет качественный продукт, им не придется прибегать к таким мерам », - сказали они Healthline.
Шумиха вокруг КБР пришла слишком рано - и слишком быстро
Адам Фридман, доктор медицины, FAAD, профессор и временный руководитель дерматологии в Медицинской школе Университета Джорджа Вашингтона, считает, что, хотя было несколько медицинских исследований, рассказывающих о преимуществах КБД, полученных из конопли, исследования все еще находятся в зачаточном состоянии. Там не будет конкретной информации, попавшей в мейнстрим в течение следующих пяти лет.
Фридман считает, что бренды должны быть честными о преимуществах своего продукта. «Нельзя сказать, что я не верю, что КБР сыграет огромную роль в управлении старением кожи и проблемами с кожей», - говорит он. «Но сейчас я думаю, что люди просто прыгают на обмане».
И бренды определенно извлекают выгоду из этой шумихи, получая прибыль от присутствия в социальных сетях и влияния на маркетинг.
Законы о рекламе варьируются в зависимости от штата, ограничивая таргетинг и отображение лиц в возрасте от 18 до 21 года. Согласно статье в Racked, предприятия по производству каннабиса не могут размещать рекламу в публикациях в Колорадо, если только публикации не могут доказать, что 70 процентов их читателей старше возраст 21.
Для некоторых компаний путь к этому был ребрендинг с использованием повышенной эстетики, которая на самом деле не использует растение в своих образах и обращается к массовому рынку. Обращаясь к социальным сетям как к способу продвижения продукции, компании, производящие каннабис, могут ориентироваться в правилах, а в некоторых случаях и в возрастных ограничениях, сообщает Fortune.
Изображения под маркой показывают, что каннабис - это еще один крутой, стильный и вдохновляющий продукт, который можно приобрести как тренд. Это пропускает целый разговор или, скорее, нюанс о том, кто является частью этой отрасли и, возможно, на кого эта отрасль может повлиять. Из-за этого мы находим молодежь в центре этой серой области индустрии красоты.
Многие подростки имеют огромную покупательную способность, тратя 44 миллиарда долларов ежегодно. По оценкам, Gen Z проводит на экранах от 4,5 до 6,5 часов каждый день. Почти половина из них также используют социальные сети в качестве инструмента для общения с другими людьми в Интернете.
Estée Laundry считает, что связь также работает с брендами. Estée Laundry говорит, что когда такой бренд, как Milk, публикует фотографию пластикового пакета с надписью «4/20», это вызывает интерес у подростков. «Когда их любимые авторитеты публикуют сообщения об одном и том же продукте, они автоматически думают, что это круто, и хотят им подражать», - объясняют они.
Влияние маркетинга наркотической культуры, вероятно, напоминает «шик героина», популяризированный Келвином Кляйном в середине 1990-х годов, когда модели были брошены в кампании с бледной кожей, темными кругами под глазами, худыми телами, темно-красной помадой и угловатая костная структура. Она не только прославляла употребление наркотиков на страницах Vogue, но и дала подросткам представление о том, каким должен быть их идеальный тип телосложения.
И не все подростки могут понять это влияние.
Ана Хомаюн, эксперт по вопросам подростков и тысячелетий и автор книги «Социальные медиа: помощь подросткам и подросткам в несбалансированном цифровом мире», отмечает, что подростки часто не осознают, что у них есть выбор в отношении того, как они проводят свое время. онлайн.
Хомаюн также говорит, что многие студенты, с которыми она работала, будут следовать брендам, авторитетам и знаменитостям, потому что они чувствуют, что им это нужно.
«Основная идея заключается в том, чтобы дать детям возможность понять, что они являются потребителями платформы и могут выбирать, как они хотят проводить свое время», - говорит Хомаюн.
19-летняя Карлиша Херли из Лос-Анджелеса следит за онлайн-изданием Milk Makeup, elf Cosmetics и Estée Lauder (как в бренде, не путать с коллективом). Она говорит это для нее: «Я действительно использую социальные сети и вижу, как они себя рекламируют. Я думаю, что социальные сети определенно дают вам лучшее понимание компании в целом ».
Из многих компаний, которые обратились к социальным сетям как к способу продвижения продукции, Juul был одной из самых успешных на сегодняшний день. Как сообщает Vox, компания запустила кампанию с использованием хэштега # doit4Juul на YouTube, Twitter и Instagram. В то время как официальная кампания была ориентирована на взрослых, молодые пользователи Juul взяли на себя обязательство распространять информацию и записывать свои видео с использованием продукта.
Хотя эта кампания не доказывает причинно-следственную связь, исследования показали, что 37,3 процента учеников 12-го класса (обычно 17–18 лет) сообщали о «вейпинге» за последние 12 месяцев, что почти на 10 процентов больше, чем годом ранее.
«Поскольку вы можете комментировать, любить и взаимодействовать с этими платформами, это создает ощущение близости, которое позволяет вам почувствовать, что вы ближе к бренду, знаменитости или всему, что продвигается в реальной жизни», - говорит Хомаюн.
Показательный пример: косметические средства, насыщенные каннабисом и КБР, стали такой популярной темой во всем мире, чему способствуют знаменитости и влиятельные лица, которые используют и с готовностью продвигают продукты на каждой платформе.
Херли также заметил, что бренды, знаменитости и влиятельные лица говорят о косметических продуктах, наполненных КБР. «Я не уверен, что я чувствую по этому поводу. Я чувствую, что они просто говорят то, что мы хотим услышать из-за того, насколько велика эта тенденция », - признается она.
Не каждая группа может безопасно участвовать в культуре наркотиков
Эта тенденция выдвигает на первый план очень реальную проблему: отсутствие внимания или мысли о коренных, чернокожих или других расизированных людях, которые оказались в заключении из-за преступлений, связанных с каннабисом.
«Когда мы смотрим на кампанию, которую выпустила компания Milk, она действительно опирается на американскую традицию наркотиков, которые культурно, политически и юридически безопасны для привилегированных людей», - говорит Дэвид Херцберг, доктор философии, доцент истории в Университете в Буффало-колледже. искусств и наук.
Употребление каннабиса примерно одинаково среди цветных и белых людей, однако вероятность того, что цветных людей арестуют за хранение марихуаны, в 3,73 раза больше, сообщает ACLU.
Герцберг делится другим примером с Healthline: белые люди могут пошутить о курении травки и все же быть нанятыми для работы, но для цветных людей это удар по ним.
«Когда бренды проводят подобные кампании, они громко говорят тихие части. В нашей культуре наркотиков и употребления наркотиков это шутка, над которой мы все находимся, и мы все вряд ли пострадаем от последствий », - говорит он.
Итак, когда мы думаем о том, что косметические бренды размещают в сети листья каннабиса и багги с копейками, кому это выгодно?
Кроме того, как это влияет на подростков, которые используют?
Поскольку рынок, который, как ожидается, достигнет 40 миллиардов долларов к 2021 году, будет быстро расти, бренды, которые поднимаются на вершину, должны также работать, чтобы рассеять расовое неравенство, которое существует внутри. Поскольку эти компании размещают рекламу в социальных сетях, у них также есть возможность помогать обучать подростков, которые могут не знать иначе.
Примером этого является Humble Bloom, интернет-сообщество, в котором также проводятся мероприятия, целью которых является предоставление позитивного, инклюзивного пространства для ознакомления с каннабисом и промышленностью. На сайте также продается определенное количество косметических брендов, созданных женщинами и цветными людьми.
И хотя правда, что наркобизнес действительно существовал до появления социальных сетей, многие молодые люди теперь могут получить доступ к большому количеству информации через свои телефоны. Наш долг - от брендов до СМИ и даже родителей - обучать их. Но это, кажется, нюанс разговора, от которого бренды хотят только получать прибыль, а не участвовать.
Бренды могут использовать свою платформу для обучения молодежи или использовать свою прибыль и привилегии для борьбы с эпидемией массового заключения в нашей стране. Пожертвование средств таким местам, как The Bail Project, некоммерческая организация, созданная для борьбы с массовым тюремным заключением и предоставления помощи тем, кто в ней нуждается, также может многого добиться.
Любой бренд, вовлеченный в культуру конопли, обладает способностью разжигать разговоры о стигме и расовом неравенстве, которые все еще существуют и лежат в отрасли. И если мы привлекаем следующее поколение потребителей каннабиса, мы могли бы также сделать их информированными.
Аманда (Ама) Скривер - независимый журналист, наиболее известный как толстый, громкий и кричащий в Интернете. Ее сочинения появились в Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure и Leafly. Она живет в Торонто. Вы можете следить за ней в Instagram.
